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融e聚揭秘!父亲节活动该如何引爆朋友圈

  • 时间:2017-06-14
  • 来源:融e聚
  • 作者:佩佩
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一年一度的父亲节已经在路上了,各路商家又双叒叕地筹备策划父亲节活动了。可互联网的流量越来越贵,产品服务触达到用户的成本越来越高,活动宣传推广费用更像是一个无底洞。问题来了,如何低成本地策划一场引爆朋友圈的父亲节活动?

融e聚揭秘!父亲节活动该如何引爆朋友圈 

 

笔者认为, 一场好的线上活动需掌握一些“特技”才能从众多的活动中脱颖而出。今天就融e聚近日开展的父亲节活动,来揭开引爆朋友圈活动的“真面目”!

活动引爆朋友圈的3大秘诀

e聚6月13号发起了一场“您的孝心,融e聚帮您买单”抽奖活动,当日公众号粉丝数量增长16302人,PV数超过了10万。对于一个零推广成本的活动,算是一个不错的成绩了。窥探其背后成功的原因,笔者总结如下:

 

1、裂变式传播

当我们推出一款活动,用户参与后发现这个活动如果进行分享之后可以获得益处,于是他就会进行分享。而他朋友圈的朋友看到他的分享参与进来,也觉得还不错,再次分享到朋友圈或者微信群。周而复始,一个人变成两个人,两个人变成四个人,活动的传播链条就呈指数级的增长,这就是传说中的裂变式传播。

此次融e聚的父亲节活动,则是一个成功的裂变式传播活动。参与用户关注融e聚公众号后,回复“父亲节”得推广海报,分享拉关注,每拉关注数达5人即可获得1次抽奖机会。在奖品的诱惑下,粉丝们会传播分享,而他们的朋友也有可能进行分享传播,这样层级递增上去,粉丝数自会可喜的增长。

图片3 

2、埋好引爆点

一个活动想火爆起来,还需设置好引爆点,一般1-2个即可。还是以融e聚抽奖活动为例,为了吸引更多的人参与进来,奖品大奖设有“海南双飞七日游”。当日,一名粉丝喜获头号大奖,并发截图至粉丝群,瞬间引来众人的羡慕,也激发了粉丝们分享的积极性,促使当日活动进入一个小高潮。

      3、迎合人性策划活动

Linkedin的创始人曾说过:一款好的产品及运营,一定能迎合人性七宗罪中的其中之一。人性七宗罪有傲慢、妒忌、暴怒、懒惰、贪婪、饕餮、色欲。此次活动采用大转盘抽奖形式,虽然老套,但成效很好,原因之一就在于迎合了人性。

虽然每一次点击抽奖,大家都不知道到底能中什么奖品。但是点击抽奖的这个动作非常的简单,以一个低成本的操作,去博弈一个高成本的东西。这种形式让大家产生一种赌博的心理,颇受大家的欢迎。而在大转盘界面下方会有实时更新的中奖名单,这也会利用用户的妒忌、攀比等心理,刺激用户进一步参与分享。

 

产品就好比一个歌手,活动运营的目的就是让一个具有潜力的歌手进入大众的视野并获得关注。活动运营初始要弄清你要什么,想达到什么目的,是为了拉粉、增进互动,还是给产品发布造势等等?带着自己的目标,一步步前进调整,多用一点心思,离一场引爆朋友圈的活动也就不远了。

责任编辑:jiangfuqiang

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